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驚喜迭出,精彩紛呈——第四屆NEW WORK廣告創意大賽

文字:劉怡欣 圖片:黃芝蘭 編輯:劉怡欣 陳家裕 發布時間:2018年06月24日

本網訊 621日下午,第四屆NEW WORK廣告創意大賽在圖書館報告廳如期展開。比賽現場共有四大類38個作品參加,分別為策劃類、文案類、平面類、視頻動畫廣播類。比賽主題元素涉及網易云音樂、杜蕾斯AIR、愛華仕箱包、娃哈哈、統一藤椒方便面等。各類參賽作品各有千秋,比賽可謂驚喜迭出,精彩紛呈。最后經過激烈角逐,本屆NEW WORK廣告創意大賽四個類別分別產生了金銀銅獎。

本次比賽評審有廣外新聞與傳播學院副教授蔡衛平,新聞與傳播學院常晶晶,美國阿拉巴馬大學廣告公關方向博士喬飛。新聞與傳播學院黨委副書記黃石勝,新聞與傳播學院團委書記陳博菲作為嘉賓蒞臨現場。

比賽開始前,蔡衛平作開場致辭。他認為廣告專業是一門實踐性非常強的專業,學生們制作廣告必須要為廣告主帶來一定的投資回報。他強調,學生們要明確自己能為品牌或者企業做什么,再綜合運用所學知識去實現自己的想法。他提到本次比賽性質特殊,是為大廣賽做準備,而這類型比賽恰能真正體現學生們的專業能力,所以大家應該更加重視這類獎項。

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蔡衛平代表嘉賓致辭

策劃類的參賽作品都針對廣告主的要求設計出了詳細的策劃方案。本次策劃類的參賽作品都非常注重提出新的概念,運用代言人和吉祥物塑造品牌形象,并且善于應用新媒體的營銷方式,包括有體現線上宣傳與線下活動的結合,亮點頗多。

其中為愛華仕箱包制作廣告的兩支隊伍就提出了兩種截然不同的概念。“扮熟青年策劃案”提出了“扮熟”的概念來為愛華仕系列箱包作營銷,評審老師點評,作品大膽運用“扮熟”的概念,讓人耳目一新,但是所用概念盡量不要帶有負面因素。而銅獎得主“2581111”隊則提出了“箱伴”的概念,以H5和游戲為主要宣傳方式,用“箱伴”的概念牽動游子的感性需求,層次結構清晰,先后有條理。評委老師建議給出一些典型的使用場景,將人、故事、主題結合在一起。

2582222”隊憑借作品娃哈哈鈣多多&鋅多多策劃案成為了本類作品的金獎得主。策劃案準確抓住了消費者的心理認同點在于娃哈哈飲品的健康這一特性上,并且設計出了可愛的能吸引受眾的吉祥物形象,內外兼得。評審老師建議,如果能把吉祥物做出故事感,像“三只松鼠”每只松鼠都有自己的故事一樣,那會更加的吸引消費者。

文案類的參賽作品雖介紹簡短,但卻能傳遞出自己的想法和表達。銀獎得主“二元二次方程組”以線條為主要背景元素制作了系列海報,廣告語是三首讓人意味深長的現代小詩,別出心裁。

金獎由“祖國棟梁隊”拿下。他們為杜蕾斯AIR空氣套設計了一則廣告語“再薄也能套牢你”。在契合產品特質的前提下,這則廣告語簡短且容易被人記住,在內涵上強調了情侶之間的羈絆,符合產品特質。

平面類的參賽作品風格別致。銀獎“一個人就是一支隊伍”隊的設計作品四季三國箱包系列,風格清新,且符合受眾審美,贏得了大多數大眾評審的好評。

金獎“一則廣告的作者”隊為杜蕾斯AIR空氣套設計了一款脫俗而有內涵的平面廣告作品,得到了評審老師的當場表揚,評審老師肯定道“這個作品的概念是非常出彩的”。作品以火樹銀花和透明玻璃罩為載體來詮釋AIR的輕薄的特點,并且其廣告語暗喻了杜蕾斯所帶來的良好體驗。作品整體不落俗套且亮點明顯,得到了大眾評審18票的支持,也是整場比賽獲得大眾評審票數最高的作品。

蔡衛平老師點評參賽作品

視頻動畫廣播類的作品可謂是驚喜連連,一開始就引得現場一片騷動。視頻類作品的拍攝技術和剪輯手法都得到了評審老師的肯定,也贏得了大眾評審的支持,整體來看部分作品選用的題材比較大膽引得驚呼,而部分作品的可愛元素也俘獲了不少觀眾的“pick”。

其中“3人廣創”隊,拍攝了一支關于娃哈哈“鈣多多”&“鋅多多”的廣告,用簡短普通的故事和對比的剪輯手法,為我們傳遞了愛是給予而不是制止的概念,引起了共鳴,以優秀的表現獲得了銀獎。

視頻類金獎由“厚街我唆了蒜”隊摘得。隊伍作品名稱是藤嬌系列廣告,共有兩支視頻。作者在闡述作品時提到,這兩則廣告都是先給觀眾一個懸念,到高潮部分推出藤嬌方便面,造成一種喜劇的反轉感,在最后加上小彩蛋加深印象。賽后記者采訪了一位大眾評審,她認為“這個廣告在拍攝技術上看起來就很成熟,而且故事節奏也很好,感覺和電視上看到的沒什么兩樣了,是我個人非常喜歡的一個作品。

展示結束,三位評審老師分別點評了本次比賽。常晶晶說道,本次比賽的作品風格多樣,她也看到了同學們的創意和想法,希望同學們能多和其他專業學習的同學一起合作參與今后的比賽。喬飛則調侃自己與學生們有了“代溝”,并希望同學們能繼續發揮團隊精神,將好的想法和精神傳承下去。蔡衛平肯定了同學們的嘗試和參與,他強調廣告人要負起責任,要學的扎實,需要積累,但是同學們走出這一步就已經是成功了。

比賽最后評委老師和嘉賓依次為策劃類、文案類、平面類、視頻動畫廣播類的獲獎作品頒獎,并與全體成員合影留念。

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喬飛作賽后點評

評審嘉賓與全體成員合照

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附:獲獎情況

類別

所獲獎項

隊伍名稱

策劃類

金獎

2582222

銀獎

三只小豬

銅獎

2581111

文案類

金獎

祖國棟梁隊

銀獎

二元二次方程組

銅獎

招兵買馬

平面類

金獎

一則廣告的作者

銀獎

一個人就是一支隊伍

銅獎

2582222

視頻、動畫、廣播類

金獎

厚街我唆了蒜

銀獎

3人廣創

銅獎

究極火車頭嗚嗚嗚嗚嗚

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