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周勇:文化的視覺轉向與視頻內容產業發展

文字:麥婉婷 圖片:麥婉婷 編輯:盧重佑 發布時間:2018年07月12日

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7月9日上午,在廣外北校區MBA中心103室,中國人民大學新聞學院黨委書記周勇教授受邀做客2018年ag視訊平臺第三期全媒體與國際傳播暑期學校,為師生帶來了一場題為“文化的視覺轉向與視頻內容產業發展”的學術講座。

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周勇教授在講課

周勇教授闡述了目前視聽行業的變化趨勢——文化的視覺轉向與視頻內容產業發展已經實現了由“時間”到“空間”的轉變。而出現轉變的最大的原因在于電視、報紙、廣告等傳統媒體在互聯網的影響下逐步消亡。加上內容偏向于娛樂、再創造的視聽文本和社交媒體的傳播沖淡了事件本身的意義,視聽文本的意義正在改變。“電視可能會消亡,但電視只是共享媒介中的一種,消失的只是電視作為“家庭紐帶”的這種模式。但這也僅僅是視覺傳播中的一種形式而已。”周勇教授評價道。

周勇教授以電視作為例子,闡述了電視為何要從“時間產品”到“空間產品”轉變的原因。1.時間的瓶頸。衛星直播的“極速”文化,使新聞事件與現場直播在事件上平行推進,受眾幾乎零時差地獲取現場的一手消息,電視的“時效”價值遭遇瓶頸。2.傳播優勢失靈。“即時性”在如今互聯網時代已經不再是稀缺資源,并且電視的黃金時段收視萎縮,頻道資源產能過剩。3.“約會”機制(定點收看的用戶習慣)遭到破壞,用戶的注意力流失、分散,間接導致廣告價值份額走低。4.市場競爭加劇。由于電視頻道資源的稀釋,生產節目的成本上升,單位產能下降,形成一種惡性循環。因此,電視行業迫切需要從“時間產品”到“空間”產品進行轉變。

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周勇教授在講課

因此,周勇教授認為,在如今新媒體環境下,電視傳播邏輯的“空間”走向應該遵循以下規律——時間的線性讓位于空間的非線性、時間資源的有限性讓位于空間資源的無限性。而視聽行業想要在夾縫中求生存,就應該從以下3大方面進行創新。首先,內容價值上要從“看”到“體驗”,打造沉浸式新聞;傳播價值上要基于空間非線性的多級傳播,通過“再造語境”和“激活文本”的方式來實現傳播效果的延伸;在連接價值上,要做到和受眾的有效連接互動、增強用戶粘性。

在談及新聞學生專業技能和媒介素養上,周勇教授認為,新聞學子不應該成為“萬金油”,而更應該“一專多能”。“新聞學子應該專注于一門技能,要有敏銳的新聞價值判斷能力,要堅守新聞工作者的職業道德操守,要有對社會、對世界的正確認識。”周勇教授說道。

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學員在做筆記

最后,新聞學院的朱穎老師也總結到:電視可能會消亡,但消亡的也僅僅是電視作為“家庭紐帶這種模式。同樣,報紙這種紙質媒介也在消亡,但精品內容是永遠不會消亡和過時的。所以,新聞專業的學生要對自己專業有認同感,要堅定對新聞傳播事業的信息,要有新聞熱情。另外我們也要不斷更新自己的觀念,去擁抱和掌握新的知識技能,去適應媒介的融合和新聞行業的轉變。

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朱穎老師在進行總結

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專家介紹:

周勇:中國人民大學新聞學院黨委書記,副院長,教授,博士生導師,視聽傳播研究中心主任,中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會秘書長,中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員,入選“教育部新世紀優秀人才”。研究方向是廣播電視新聞理論與實務、視覺傳播效果。已出版專著 6 部,在《國際新聞界》、《電視研究》、《新聞與寫作》等刊物發表高水平文章數十篇,獨立承擔多項國家社科項目。

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